O echipă de cercetători de la Facultatea de Științe Economice și Gestiunea Afacerilor din cadrul Universității Babeș-Bolyai din Cluj-Napoca și Facultatea de Economie și Administrare a Afacerilor din cadrul Universității de Vest din Timișoara a publicat un studiu care subliniază importanța podcasturilor ca instrument de comunicare de marketing.
Studiul, realizat pe un eșantion de 512 ascultători români, arată că aproximativ jumătate dintre români ascultă podcasturi mai mult de o oră pe săptămână. Cercetarea explorează modul în care brandurile pot integra mesaje comerciale în episoadele de podcast pentru a crea o legătură autentică și eficientă cu consumatorii.
Rezultatele studiului indică faptul că impactul mesajelor publicitare crește semnificativ atunci când acestea sunt integrate armonios în conținutul podcasturilor. Reclamele care completează povestea sau discuția și oferă informații relevante și captivante despre branduri contribuie la memorarea acestora și stimulează intențiile de cumpărare.
„Mesajele comerciale integrate în mod natural în narativul podcastului creează o conexiune mai autentică și plăcută pentru ascultători, maximizând efectul publicitar”, se arată în studiu.
Studiul evidențiază și un alt aspect esențial: credibilitatea și expertiza podcasterului joacă un rol major în succesul campaniilor de marketing. Podcasterii autentici, care demonstrează cunoștințe solide despre brandurile promovate, reușesc să genereze atitudini pozitive față de brand și să crească intențiile de cumpărare ale ascultătorilor.
Pe de altă parte, carisma sau atractivitatea personală a podcasterilor nu au fost considerate factori decisivi în influențarea consumatorilor.
„Bugetele de marketing ar trebui direcționate către colaborări cu podcasteri credibili și autentici, care pot crea conexiuni reale cu publicul lor”, recomandă autorii.
Conform profesorului Ovidiu I. Moisescu, coautor al studiului:
„Podcasturile nu sunt doar o tendință culturală, ci și un instrument de marketing cu un potențial imens de a conecta brandurile cu consumatorii într-un mod autentic. România, cu unul dintre cele mai mari procente de ascultători de podcasturi, reprezintă o piață promițătoare pentru acest tip de comunicare.”
Rezultatele studiului, coordonat de conf. univ. Anca Milovan, prof. univ. Costinel Dobre și prof. univ. Ovidiu I. Moisescu, au fost publicate în revista internațională Journal of Business Research, o publicație de renume a editurii Elsevier.
Datele furnizate de Statista și YouGov confirmă că România este printre țările cu cel mai ridicat consum de podcasturi la nivel global. Aproximativ 50% dintre români ascultă podcasturi săptămânal, evidențiind popularitatea acestui format de conținut în rândul publicului local.
Dacă ţi-a plăcut acest articol, urmăreşte Via Cluj TV pe Facebook printr-un Like mai jos:
